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2008年的这次奥运会，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。

这届奥运会也成为奥运史上首次通过网络、手机等新媒体方式转播的奥运会。

首次参与奥运会报道的无线互联网凭借其随时、随地、随身的特点，在奥运报道中异军突起。

各大门户网站利用图文、音频、直播间等对奥运进行多维度报道，在夺金点等重点新闻的报道中，达到和现场同步，前后不超3秒，使更多无法坐在电视机前观看比赛的人们及时了解奥运信息，充分体现了无线互联网的及时性。

而世纪网和YY直播除了图文还有独家的视频转播和回放更是吸引了网民的注意力，占据了流量头一档，把其他几家眼馋的这个后悔。

人们发现，以往他们只能是电视台放什么他们看什么，没有选择自主权，现在可不一样了。

各项赛事都能通过世纪网和YY实时了解和观看各项赛事，想看哪个用鼠标点一下就行，有种当家做主的感觉。

而且随着oPhone的出现，自家拥有授权并推出奥视app，利用移动信号播放比赛视频，虽然信号时断时续，画质也很“感人”，但是这种从未有过的独特观赛体验还是让许多人大呼卧槽。

公交车上、地铁中、公共场合如果你有一台oPhone正在播放奥运赛事，那么恭喜你，成为这条街（gai）最靓的仔。

因此，oPhoe手机销量又迎来一波销售潮。

得益于社交网络的发展，运动员与观众也有了亲密的互动关系。

在获得首枚奥运金牌后，举重运动员陈燮霞第一时间按照合同约定开通世纪微博，并在其中写道：“我做到了，我成功了！感谢大家一直以来的支持！”

尽管微博的发布时间已近凌晨，但仍获得了10万+点赞和数万条评论。

世纪纵横的广告效应也彰显威力，在各大赛事围挡广告位和节目中都会出现“世纪纵横，纵横世纪”的标语和旗下产品的广告。

当然其中不包含网游相关信息，毕竟目前这些还是无法登上台面。