宋熠说：“我不认为三多水是矿泉水中的奢侈品，我更愿意称它为轻奢品。”

郑以苹这下来了兴趣，身体往前倾，右手撑着下巴，“哦？愿闻其详。”

“其实轻奢本身就是一个伪概念，我们营销的目标客户其实就是下沉一级的消费者。他们或许买不起十几万的爱马仕，却愿意花一两千买个蔻驰的钱包。他们买不起香奈儿的套装，却舍得买一条巴宝莉的围巾。”

“五块钱的三多水和一块钱的农夫山泉从水源品质上当然没有太大差别，不过还是有消费者愿意买单，因为他们舍得为自己花钱，过更精致的生活，这其实就是在交智商税。”宋熠总结。

郑以苹这下很意外，她想不到宋熠说得这么直白。“宋总果然深谙内地消费者的心理，你这么做，不怕别人说你配合商家欺骗消费者？”

宋熠笑了，“如果新韩广告合作的品牌方以次充好，生产假冒伪劣或者不符合食品卫生安全的产品，这当然不行。至于帮助品牌方卖出更多的产品，赚取更多的利润，不就是我们广告人的价值吗？”

郑以苹沉默片刻，继而说道：“看过宋总制作的《烟雨江南，古韵徽州》的旅游宣传片，还以为宋总是一个理想主义者，看来是我理解错了。”

“严格意义上说，我应该算是一个务实的理想主义者，在经历过现实生活中的不堪和人性的丑陋以后，我依然希望我能够让生活更美好一些。”

宋熠和郑以苹聊到了徽州城市宣传片给徽州带来的变化，宣传片播出以后，全国各地来徽州旅游的游客人次明显多了起来。

在宋熠建议下，徽州境内知名景点之间实现了旅游大巴的无缝衔接，黄山、宏村、齐云山、太平湖，游客可以享受到一站式服务，餐饮、住宿都实现了明码标价，每个店面都有旅游局的热线电话，有专人专岗负责处理消费者纠纷和投诉。

“完善基础设施，开通旅游专线，规范市场经营，营造旅游氛围，发动群众参与，创新宣传方式，带动经济发展。这不就是理想照进现实吗？”宋熠说。

郑以苹饶有兴趣地听着宋熠说起徽州的变化，两个人的聊天气氛十分愉快。郑以苹必须承认宋熠是一个很有人格魅力的老板，身上有吸引人的闪光点。

郑以苹终于问到她关心的问题，“宋总本人就是一名优秀的创意总监，对于目前的新韩广告而言，同时有两名创意总监，未免太过奢侈。”